冰茶从“品牌”向“品类”的演进促使冰茶品类从专属赛道转为公开赛道，各大品牌纷纷入局，尝试重新定义其产品独特性。在这个品类话语权尚未固化的阶段，消费者认知与市场竞争方式正在发生双重重构：一方面，公民健康意识提升，冰茶减糖化进程持续推进，品牌努力突破技术难题，实现减糖与饮品风味的最佳平衡；另一方面，传统渠道与新兴技术各具优势，促使市场竞争呈现出明显的分层态势。
健康化浪潮席卷冰茶赛道：减糖成为核心竞争力
近日，农业农村部、国家卫生健康委和工业和信息化部联合发布的《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》提出，在全国推广健康烹饪方式，重点推进“减盐、减油、减糖”三大行动，推广适量化食用理念和定量化器具。这一政策不仅涉及餐饮行业，也为饮料行业的健康化转型释放了明确信号。其中针对冰茶所属的饮料行业，其中“减糖”自然成为冰茶等饮品升级的重点。
与此同时，消费者的健康意识也在不断提升。亿欧智库《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》显示，71.4%的消费者在购买冰红茶时优先考虑“无糖/减糖”标签，82.9%的用户偏好减糖配方。政策引导和消费升级叠加，减糖已成为饮料行业新风向，促使冰茶品牌加快推出低糖、无糖产品。
恒浩源商店的李老板在回答关于消费者的口味偏好和减糖需求的问题时表示：“冰茶味道都不错的情况下，那人们肯定优先选择哪些减糖的了。”相比传统的全糖产品，消费者越来越倾向于选择口感相似的减糖或无糖冰茶，这表明减糖饮品不仅能够满足健康需求，还能保持良好的口感体验。
于是，各大冰茶品牌积极响应“减糖”政策号召，以健康化产品创新升级抢夺冰茶市场。农夫山泉推出碳酸茶饮“冰茶”，主打0山梨酸钾、0茶粉和冷灌装工艺，强化减糖标签；康师傅新版冰红茶减糖50%，并增加膳食纤维（≥15克/瓶）；元气森林重构配方，采用斯里兰卡红茶和整颗柠檬榨取，主打“减糖不减味”。不同策略下，冰茶品牌竞逐这场“健康革命”，展现出健康饮品市场的高度活力。
冰茶创新探索：减糖与风味共存的新路径
冰红茶市场长期火热，核心在于其始终保持着消费者心中的“美味记忆”。口感是影响购买的关键因素。根据行业白皮书对中国瓶装冰红茶用户的调研，甜度、茶味和茶香被列为消费者最关注的三大风味要素。数据显示，18-25岁年轻用户在选择冰红茶时，尤其注重口感的丰富与平衡，展现出更高的口味忠诚度和复购率。
然而，减糖饮品长期面临风味挑战：糖分减少后，饮品往往出现酸涩突出、茶味失衡、口感寡淡等问题，直接影响消费者的接受度。当健康化趋势与味觉愉悦需求相遇，如何在两者之间找到平衡，成为行业创新的关键议题。
以元气森林为例，其提出“真茶、真果汁、减糖”理念，率先引入-196°C液氮冷冻工艺锁鲜保香，结合斯里兰卡红茶与整颗柠檬榨取，确保茶香与果香的多层次释放。经过上百次配方迭代后，元气森林推出减糖版用差异化产品回应消费者对“减糖不减味”的诉求。正如其产品经理所言：“我们要在美味和健康之间找到最微妙的平衡点。”
对于整个行业来说，减糖已不再是单一指标，而是风味体验、原料甄选和工艺提升的综合比拼。未来，谁能率先在“健康”与“好喝”之间找到最优解，谁就有可能在冰茶赛道赢得先机。
冰茶市场前景广阔：新老品牌分层竞争
根据亿欧智库《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》，2023年全球冰红茶市场规模已达533亿美元，预计未来将以6.7%的年复合增长率稳步增长，到2033年突破千亿大关。随着消费者对健康饮品需求的提升，冰茶品类市场空间不断扩展，潜力巨大。
但市场潜力越大，竞争也越激烈，新老品牌正加速布局这一细分领域。传统品牌依托庞大的渠道网络和品牌积淀占据市场份额，而新兴品牌则借助技术创新和健康理念快速抢占年轻消费群体，推动行业竞争呈现明显分层。
康师傅、统一等传统品牌多年深耕，构建起稳固的销售渠道，在超市、小卖部等零售终端的高铺货率，确保了消费者随时可得，带来稳定的销量基础。
相比之下，新锐品牌依靠技术和产品创新突围，通过差异化配方、先进工艺及健康标签打造市场认知。例如，好望水在冰红茶基础上加入电解质，定位“功能性健康茶饮”，迅速吸引健身人群；元气森林引入-196°C液氮冷冻柠檬技术，结合多样化口味，如白桃茉莉、绿茶、葡萄柚绿茶和冰爆柠檬茶，市场反馈积极。据马上赢品牌CT显示，2025年第二季度，元气森林冰茶品类销售额同比增速达53.9%，加权铺市率上升约10%，依靠其高质量产品创新，元气森林正处于快速增长阶段。
值得一提的是，在和李老板的交流中，据李老板观察，元气森林冰茶的出现对传统品牌的销量产生了明显的竞争压力，特别是在夏季销售期间，元气森林冰茶的900毫升大瓶装凭借其量大实惠的特色，满足消费者“一人畅饮”的需求，销售表现十分亮眼。其创新口味和健康定位吸引了越来越多的消费者，也在市场上逐渐建立了品牌认知。
从1993年旭日升开创了冰茶这个品类，到如今各种健康新品层出不穷，冰茶行业已经走过了30年的历程。但可以确定的是，面对老品牌的守擂与新品牌的模仿，真正能留住消费者的从不是一句宣传语，而是让其愿意一次次回购的产品本身。
冰茶市场的故事，或许才刚刚开始。
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